Waarom 'Viral gaan' de slechtste marketingstrategie voor 2026 is

Laten we eerlijk zijn: iedereen wil die ene video die miljoenen keren bekeken wordt. Het streelt je ego, de meldingen op je telefoon stoppen niet en de grafieken in je dashboard schieten door het dak. Maar als expert bij een marketingbureau stel ik je de belangrijkste vraag die veel bedrijven vergeten: Wat levert die views je onderaan de streep op? 

De schaduwkant van de 'viral trap'
Het grootste probleem met 'viral gaan' is dat het algoritme je content vaak pusht naar een breed, willekeurig publiek om die enorme aantallen te halen. Stel: je verkoopt complexe B2B-software en je maakt een grappige trend-video die 500.000 keer bekeken wordt door tieners die je video toevallig leuk vonden. Wat is het resultaat?

• Datavervuiling: Je advertentie-algoritmes raken in de war omdat je plotseling een enorme instroom hebt van mensen die nooit klant zullen worden.
• Lage retentie: Je bounce-rate schiet omhoog omdat deze mensen niet geïnteresseerd zijn in je eigenlijke aanbod.
• Geen conversie: Je hebt 'fame', maar geen verkoop.

Kwaliteit boven kwantiteit: De 1% regel
In een verzadigde markt draait marketing in 2026 om community-building en high-intent content. Je hebt meer aan 1.000 loyale volgers die elke video kijken, de interactie aangaan en je expertise erkennen, dan aan een miljoen passieve kijkers. De moderne consument is kritisch; ze zoeken naar diepgang en autoriteit.

Een duurzame contentstrategie richt zich daarom op de 1% van de markt die daadwerkelijk een probleem heeft dat jij kunt oplossen. Dit noemen we 'high-intent' content. Het is misschien minder spectaculair in de statistieken, maar de conversieratio is vele malen hoger.

Hoe bouw je aan een winstgevende strategie?
In plaats van te hopen op een 'lucky shot', adviseer ik om je te richten op de volgende drie pijlers:

1. Educatieve autoriteit: Maak content die laat zien dat jij de oplossing hebt voor een specifiek probleem. Dit bouwt vertrouwen op bij mensen die al in de koop-modus zitten.
2. Segmentatie: Spreek direct tegen je ideale klant. Gebruik hun jargon, begrijp hun pijnpunten en negeer de rest van het internet.
3. De Funnel-gedachte: Zorg dat elke uiting een logische volgende stap heeft. Wat moet de kijker doen na de video? Een gids downloaden? Een demo boeken? Zonder call-to-action is content slechts entertainment.

Mijn advies

Stop met jagen op vluchtige bekendheid. Focus op een strategie die gebaseerd is op relevantie en autoriteit. Viraliteit is een bijproduct van goede content, maar het mag nooit het hoofddoel zijn.