Waarom je als B2B-bedrijf tóch iets met TikTok moet doen (en hoe je begint)

Als content creator werk ik regelmatig voor B2B-bedrijven. En heel eerlijk: TikTok was voor velen een lange tijd een no-go. “Dat is toch voor kinderen?” hoorde ik vaak. Maar dat beeld klopt al lang niet meer.

De laatste tijd zie ik steeds meer B2B-bedrijven die juist op TikTok scoren. Waarom? Omdat er ruimte is voor échte verhalen, transparantie en creativiteit. En omdat jouw doelgroep (ja, ook die inkoper of softwaremanager) er gewoon wel zit.

Wat werkt voor B2B op TikTok?

1. Educatieve content
   Leg iets uit uit je vakgebied. Kort, visueel en begrijpelijk. Denk aan:
   o    “3 veelgemaakte fouten bij...”
   o    “Zo werkt onze oplossing in 60 seconden”
   o    “Wat kost het nou écht?”
2. Persoonlijkheid van het bedrijf tonen
   Laat mensen zien wie erachter zitten. Een kijkje op kantoor, het verhaal van de oprichter, of een dag uit het leven van een medewerker. Mensen doen zaken met mensen.
3. Reactie op trends (met je eigen draai)
   Je hoeft niet alle challenges te volgen, maar je kunt wel inhaken met een knipoog. Gebruik populaire audio’s en pas ze toe op je niche.

Maar hoe begin je dan?

• Start met één type video: Bijvoorbeeld “veelgestelde vragen”. Die heb je al, ze zijn relevant én makkelijk op te nemen.
• Kijk en leer: Volg andere B2B-accounts op TikTok (zoals @hubspot, @duolingo of Nederlandse voorbeelden). Je krijgt vanzelf gevoel voor de stijl.
• Gebruik je telefoon: Professionele video’s zijn leuk, maar op TikTok werken spontane filmpjes vaak beter.
• Volg de trends: TikTok heeft natuurlijk een bijzonder algoritme. Als je trends volgt of trending sounds gebruikt, behaal je video al snel een groot bereik.

Mijn ervaring? 

Bedrijven die zich durven laten zien met een knipoog, bouwen veel sneller een band op met hun doelgroep. TikTok is geen reclamekanaal, het is een communityplatform. Als je dat begrijpt, ligt er een enorme kans.

Laat me weten als je eens wilt sparren, ik denk graag met je mee!