Het is officieel: op steeds meer platforms kun je alleen nog video’s plaatsen van maximaal 90 seconden. Een opvallende ontwikkeling, maar zeker geen willekeurige.

Deze verschuiving sluit aan bij het veranderende kijkgedrag van gebruikers en dwingt marketeers om hun verhaal krachtiger en compacter te vertellen. Wat betekent dit voor jouw contentstrategie?

De aandachtsspanne krimpt, en platforms reageren

We leven in een tijd waarin alles sneller moet. Scrolgedrag domineert, afleiding is overal en gebruikers beslissen in een paar seconden of ze blijven hangen. TikTok, Instagram en YouTube Shorts speelden hier al op in met korte videoformaten. Nu kiezen ook andere platforms ervoor om 90 seconden als maximum aan te houden voor standaard uploads.

De boodschap is duidelijk: wie de aandacht wil grijpen, moet meteen to-the-point zijn.

Wat betekent dit voor je strategie?

Korte video’s dwingen je om helder te zijn over je boodschap. Geen lange intro’s, geen uitgebreide context, maar directe waarde. Dit zijn de sleutels tot succes in 90 seconden:

• Begin met een sterke hook binnen de eerste 2 seconden
• Lever één duidelijke boodschap of call-to-action
• Gebruik ondertiteling – veel kijkers hebben het geluid uit
• Zorg voor visuele afwisseling om de aandacht vast te houden
• Eindig met herkenning, zoals je logo of slogan

Kansen voor merken

Hoewel de beperking in eerste instantie beperkend kan lijken, biedt het ook creatieve kansen. Denk aan:

• Mini-series: deel je verhaal op in meerdere korte delen
• Behind-the-scenes flitsen: maak je merk menselijk
• Snelle tips of hacks: waarde leveren in één minuut
• Klantquotes of reviews: geloofwaardig en kort

Bovendien loont het algoritmisch vaak om kortere video’s te maken: platforms geven deze content voorrang in de feed omdat ze vaker volledig worden uitgekeken.

Let op bij repurposing

Maak je regelmatig langere video’s, bijvoorbeeld voor YouTube of webinars? Let er dan op dat je bij het inkorten niet alleen maar "knipt", maar echt herschrijft voor het korte formaat. Een goede 90 seconden video is niet simpelweg een samenvatting, maar een zelfstandig, doelgericht item.

Conclusie: minder tijd, meer focus

De 90 seconden-limiet is geen beperking, maar een uitnodiging tot scherpte. Het dwingt je om te focussen op wat er echt toe doet in je verhaal. Wie dat goed doet, heeft geen minuten nodig – alleen de aandacht van zijn doelgroep.